（短剧）短剧概念股再度活跃，短剧短视频河马剧场冲进苹果应用商店

11月7日，短剧概念带动传媒股逆市继续走强。 天威视频(.SZ)连涨4天，天龙集团(.SZ)、中文在线(.SZ)、四美传媒(.SZ)等涨停。 或者涨幅超过10%。

消息方面，随着短剧平台成为新的流量入口，原创短剧《河马剧场》进入苹果App Store娱乐类前五，中文在线真人短剧APP枫叶互动在欧美畅销榜上也不断攀升。 在游戏平台Steam上，国产真人爱情影视游戏连续多日位居Steam中国区畅销榜榜首。

据第三方公开研究报告显示，2022年短剧市场规模将超过100亿元。 2023年微短剧规模预计将突破300亿元。 今年前9个月，网上报名中短剧约3000部。 从增速来看，行业增速将持续走高，明年市场规模有望保持快速增长。 中信建投还指出，短视频月充值金额已从今年6月的4000万元增至10月的6000万元。 中信建投预计今年市场规模将达到20-300亿，明年有望继续高增长。

一周内拍摄一百集

什么是短剧？ 2022年12月，国家广播电视总局办公厅印发《关于进一步加强网络微短剧管理落实创作提升计划的通知》。 有人提到，网络微短剧是指单集时长从几十秒到15分钟左右的网络微短剧。 是一部主题和主线比较明确、故事情节比较连续完整的剧集。

一些上市公司将短剧的特点概括为三类：一是内容短、集数多，通常为80至100集。 剧情戏剧性强，创作内容更符合大众需求，故事反转快。 情节扣人心弦、紧凑。 二是商业验证周期短，回收效率高，主要依靠广告。 只要发行商能够实现首日回收目标，就可以持续优化发行策略，实现高ROI（投资回报率）回收。 第三，制作周期短，制作成本低，拍摄周期一般在一周内。

据云鹤数据整理，截至2023年8月，“网络微短片霸屏榜”前十名几乎都是甜宠型微短片。 有媒体将这类短剧的特点总结为：“一分钟从平凡无用的女婿变成强大的商界霸主；三分钟完成昔日弃妻的华丽蜕变和复仇；三分钟完成对旧妻的华丽蜕变和复仇；三分钟完成对旧妻的华丽蜕变和复仇。”五分钟见证现代灰姑娘故事的甜蜜爱情……”然而，并非所有短剧都是“血腥”情节。 今年仅播出三集的《逃离大英博物馆》就收获了不错的口碑，在抖音平台的播放量已超过4亿。

“现代人的生活节奏快，时间碎片化，短剧正好适应了这种需求。短剧和微电影的主要区别在于长度和内容形式。短剧通常只有几分钟，而微电影-电影较长，可达数十分钟。” 上海社科院副研究员王鹏告诉澎湃新闻，短剧的受众群体非常广泛，包括年轻人、都市白领、学生等，从用户画像来看，他们喜欢新鲜事物并且有很多空闲时间。 ，对娱乐内容有强烈的需求。

中国信息协会常务理事朱克利也向澎湃新闻表示，短剧受欢迎的根本原因是它满足了现代人快节奏的生活和快餐文化的需求。 由于短剧时长较短，观众更注重剧情的高潮，而不太关心人物深度和人物复杂性。 但短剧中也存在一些为了赚取用户费而拖延剧情、烂尾的现象。

光大证券在研报中指出，做空行为分为两类。 一类是以优酷、爱奇艺、腾讯视频等长视频平台为主的短剧，一类是以抖音、快手等为主的短视频。 后者又催生了微信或抖音小程序的“小程序短剧”。 目前，微信小程序是短剧的主要托管平台。

以小程序短剧为例。 目前，单集平均付费价格从几毛钱到2-3元不等。 如果你想解锁一部100集微短剧的完整剧集，通常需要支付几毛钱。 十几甚至上百元，“包年会员”服务价格在300元/年左右，目标用户多为下沉市场中35岁至55岁的中年人。

目前，在线购买流量换取用户点击和充值付费是小程序短剧最大的成本，约占总充值收入的80%-90%。

中信建投研究报告认为，短剧的核心是“免费小说”，目标受众通常是下沉市场用户和小镇青年男女。 看一部剧并不比一张电影票便宜。

除了小节目频道外，短视频平台也是观看短剧的主要渠道之一。 快手今年8月发布的数据显示，快手上对短剧感兴趣的人超过2.6亿。 快手星芒短剧核心用户中，女性用户占比超过65%，30岁以下用户占比50%。 从类型上看，18岁至30岁的用户更喜欢古风、爱情等类型的短剧，而35岁以上的用户则更喜欢家庭、都市短剧。

多家上市公司回应业务布局

中信建投在研究报告中将短剧产业链分为三个阶段。 上游企业撬动PGC和UGC剧本供应，如阅文集团（00772.HK）、中文在线（.SZ）、掌阅科技（.SH）等； 中游公司与各领域专业团队合作制作，如百纳千城（.SZ）、芒果超传媒（.SZ）、远望科技（.SZ）等； 下游企业利用社交媒体平台或专业短剧平台Reach，如快手（01024.HK）、哔哩哔哩（09626.HK）、中文在线（.SZ）等。

中文在线今日大涨19.19%，与11月2日、3日、6日连续三个交易日收盘价涨幅累计偏差达到32.72%。

中文在线在6日披露的投资者关系活动记录中谈到了短剧的布局优势。 中文在线表示，公司2020年开始探索中短剧市场，推广电视剧、小程序短剧、互动短剧等产品形态。 2022年，小程序短剧（付费视频剧）收入已突破3亿元。

中文在线表示，短剧剧本主要来源于网络小说改编。 公司拥有550万个IP，能够源源不断地提供高质量的短剧IP改编剧本，具有突出的长线运行能力。 此外，公司还将短剧的体验和内容推广到北美市场。 未来，公司除了发力国内短剧市场外，还将继续扩大优势，在技术和内容上持续投入海外短剧业务。

除中文在线外，天威视频已连续4天涨停。 天威视频6日发布公告称，注意到深交所互动平台投资者询问“公司是否投资河马影院母公司”、“公司数据中心机房算力”等问题。 ”。 公司核实相关情况称，股份制公司中国广电传媒已于2023年初与（点众科技）合作，先后在微信小程序、快应用、IOS等平台推出短剧产品。平台。 其中，点众科技负责河马剧场APP的应用开发、节目制作、终端运营和流量输送。 中国广电传媒作为平台和管理者，将审核和控制产品内容并处理平台收入的出纳和核算。

天威视频表示，目前河马剧场的内容主要是迪亚中科技原创、自制，迪亚中科技负责购买和发行。 短剧合作方目前已经聚集了一定的资源，建立了剧本改编、电影拍摄、内容推广的体系。 作为一个完整的产业链。 河马剧场品牌属于点众科技旗下。 预计2023年河马剧场业务收入将占中国广电传媒年收入的约5%，整体短剧业务（包括河马剧场）收入预计将占中国广电传媒年收入的约19% ; 2023年短剧业务（含河马剧场）利润预计不超过300万，2023年整体利润预计为亏损。

天威视频指出，作为一家合并财务报表的公司，河马影院的经营状况不会对公司经营产生重大影响，也不会对公司财务状况产生重大影响。

此外，百纳千城（.SZ）7日在投资者关系平台上表示，公司与观复博物馆联合开发的原创儿童音乐动画短剧《观复猫》第二季已经杀青。 创新衍生超中短剧《超越它！》 《阿娟》目前正在拍摄中。

华策影视（.SZ）6日表示，公司正在积极探索多种内容表达形式，已与抖音平台合作定制了三部微短剧，其中《刺杀小说家》已上线。 公司控股股东正在推动互动微短剧项目的发展。 其投资的5个小程序微短剧项目已完成拍摄，预计11月底上线。

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